यूट्यूब पर रविवार रात प्रसारित 2023 स्ट्रीमी अवार्ड्स में, कंटेंट क्रिएटर मिस्टरबीस्ट उर्फ जिमी डोनाल्डसन ने मुख्य श्रेणी क्रिएटर ऑफ द ईयर के साथ-साथ सर्वश्रेष्ठ सहयोग (ड्वेन "द रॉक" जॉनसन के साथ) का पुरस्कार जीता। नॉर्थ कैरोलिना में पला-बढ़ा 25 वर्षीय व्यक्ति कई पुरस्कार अपने नाम करने वाला एकमात्र विजेता था, जो कि शीर्ष चुनौतियों (और कभी-कभार भव्य भाव) पर केंद्रित अपने यूट्यूब चैनल के साथ मिली शानदार सफलता को दर्शाता है।
फोर्ब्स की सबसे सफल इंटरनेट रचनाकारों की सूची की नवीनतम रिलीज में डोनाल्डसन को उन सभी में सबसे अधिक कमाई करने वाले के रूप में सूचीबद्ध किया गया है - $54 मिलियन की वार्षिक कमाई के साथ। मिस्टरबीस्ट चैनल अगस्त 2023 तक यूट्यूब पर दूसरा सबसे ज्यादा फॉलो किया जाने वाला चैनल था - साल की शुरुआत में रैंक 4 से ऊपर। इस समय अवधि में, डोनाल्डसन ने 1,000 अंधे लोगों को देखने और 1,000 बहरे लोगों को सुनने के संचालन के लिए भुगतान करने के लिए ध्यान आकर्षित किया है।
YouTubers आम तौर पर सबसे अधिक भुगतान वाले सामग्री निर्माताओं में उच्च स्थान पर हैं। इसका एक पहलू प्रायोजित पोस्ट के साथ-साथ विज्ञापन भी हैं जो वीडियो प्रारूप में होने पर अधिक कमाई करते हैं। फोर्ब्स के अनुसार, डोनाल्डसन वास्तव में इस पहलू का फायदा उठा रहे हैं। हालाँकि, कई रचनाकार जिन्होंने सोशल मीडिया व्यक्तित्व के रूप में लाखों कमाए हैं, उन्होंने बाहरी व्यावसायिक सौदों के माध्यम से ऐसा किया है। तीसरे स्थान पर रहे जेक पॉल, जिन्होंने वाइन और बाद में यूट्यूब पर एक कॉमेडी और संगीत निर्माता के रूप में शुरुआत की, उन्होंने बॉक्सिंग और व्यापारिक वस्तुओं की बिक्री की ओर रुख किया। रेट मैकलॉघलिन और चैनल रेट एंड लिंक के लिंक नील ने यूट्यूब स्केच कॉमेडी और अन्य मनोरंजन सामग्री से लेकर लाइव प्रदर्शन और व्यापारिक बिक्री तक का विस्तार किया है। मार्क एडवर्ड फिशबैक, जिन्हें यूट्यूब पर मार्किप्लियर के नाम से जाना जाता है, ने शुरुआत में गेमिंग वीडियो अपलोड किए थे, लेकिन अब वे अपना अधिकांश पैसा व्यापारिक बिक्री के साथ-साथ पॉडकास्ट और टीवी सौदों से भी कमाते हैं।
इलियट टेबेले ने टम्बलर पर मीम्स पोस्ट करने से लेकर एक मीडिया कंपनी चलाने तक का सबसे लंबा सफर तय किया होगा, जिसमें फ़कजेरी, टीवी प्रोडक्शंस, कंसल्टिंग और यहां तक कि बोर्ड गेम जैसे उल्लेखनीय इंस्टाग्राम अकाउंट शामिल हैं। जेरी मीडिया ने माइकल ब्लूमबर्ग (उनके 2020 के राष्ट्रपति पद के दौरान), सेठ फिलिप्स ("ड्यूड विद साइन") और इंस्टाग्राम एग जैसे प्रतिष्ठित लोगों के साथ काम किया है या कर रहे हैं। टेबेले का ब्रांड जाजा टकीला भी पैसा ला रहा है।
सबसे अधिक कमाई करने वाली महिला सामग्री निर्माता (कम से कम 2021 में) डेनिएल ब्रेगोली उर्फ भद भाबी थीं, जिन्होंने ओनलीफैन्स पर लाखों कमाए - एक सीधी मुद्रीकरण रणनीति वाला मंच। 20 वर्षीया ने वास्तव में खुद एक मेम के रूप में शुरुआत की, जब 2016 में टीवी शो डॉ. फिल में उनकी उपस्थिति की एक वीडियो क्लिप और तस्वीरें वायरल हो गईं और उन्हें सिर्फ 13 साल की उम्र में कैश-मी-आउटसाइड लड़की बना दिया। इसके बाद के वर्षों में ब्रेगोली ने एक बड़ा संगीत करियर बनाया और मार्च 2021 में 18 साल की होने के बाद से ओनलीफैन्स से पैसा कमा रही हैं। कॉल हर डैडी पॉडकास्ट की एलेक्जेंड्रा कूपर और टिकटॉक का सबसे बड़ा नाम चार्ली डी'मेलियो भी शीर्ष 10 में शामिल हैं।